Photo by Vitaly Gariev on Unsplash
Ik ben Jay Miguel en in dit artikel deel ik een concreet SEO-caseonderzoek waarin een nieuw gelanceerde website binnen twee maanden sterke zoekposities behaalde, inclusief een eerste positie in Google voor een relevante zoekterm.
Dit artikel analyseert stap voor stap wat ik deed, welke keuzes ik maakte en welke meetbare resultaten eruit voortkwamen, zodat je als startende ondernemer inzicht krijgt in hoe en wanneer snelle stijgingen haalbaar zijn.
Ik schrijf vanuit de praktijk en deel zowel de technische aanpak als de UX- en conversieaanpassingen die bepalend waren voor het succes.
Meta-beschrijving: Praktische gids over hoe een nieuw gelanceerde website binnen twee maanden topposities behaalde in Google, inclusief SEO-initieel, gebruiksvriendelijkheid en meetmethoden.
Inleiding: Kan een website echt snel naar de top?
Veel ondernemers vragen zich af of het realistisch is om in weken of enkele maanden de eerste positie in Google te bereiken.
Mijn antwoord, gebaseerd op concrete cases, is: ja — maar met belangrijke nuances en voorwaarden die je moet begrijpen voordat je verwacht dat hetzelfde voor jouw site gebeurt.
In dit artikel leg ik uit welke factoren doorslaggevend zijn, welke concrete stappen ik zette en welke valkuilen je moet vermijden.
Overzicht van het caseproject
Het project dat ik bespreek ging live in juli en ik heb de voortgang tot en met september gemonitord, met meetbare verbeteringen in positie voor meerdere zoekwoorden.
Het was een project dat we als nieuw begonnen hebben omdat een grondige evaluatie van het oude platform aangaf dat optimaliseren bovenop het oude design minder verstandig was dan een herstart met een nieuwe, SEO-vriendelijke structuur.
Belangrijke thema’s in dit traject waren: SEO-initieel (technische basis), gebruiksvriendelijkheid, conversiepunten, lokale zoekoptimalisatie en zichtbaarheid bij relevante zoektermen.
Waarom kiezen voor een nieuwe site in plaats van optimaliseren van de oude?
Als SEO-professional moet je altijd eerst een evaluatie doen: volstaat aanpassing van het bestaande site om resultaten te halen of is een nieuw project de betere keuze?
Bij dit project gaf de analyse duidelijke signalen: onderdelen functioneerden niet, er ontbraken conversiepunten en de gebruikersflow was slecht zichtbaar.
Een nieuw project biedt de kans om vanaf het begin technische SEO goed in te richten, pagina-architectuur te optimaliseren en conversiegerichte elementen structureel in te bouwen.
Signalen dat een herbouw verstandiger is
Wanneer kernpagina’s technisch moeilijk te repareren zijn of wanneer de bestaande inhoud slechter presteert vanwege onlogische URL-structuren, is herbouw vaak efficiënter.
Andere indicatoren zijn trage laadtijden, slechte mobiele gebruikerservaring en een contentarchitectuur die zich niet leent voor een duidelijke interne linking-strategie.
Als die problemen bestaan, kost optimaliseren op het oude raamwerk vaak meer tijd en levert het minder duurzaam resultaat op.
De cruciale rol van SEO-initieel
Veel mensen denken dat SEO alleen over content en backlinks gaat, maar de basis — wat ik SEO-initieel noem — is technisch en structureel en bepaalt of verdere inspanningen überhaupt resultaat kunnen dragen.
SEO-initieel omvat onder andere correcte indexatie-instellingen, XML-sitemap, robots.txt, duidelijke URL-structuur, meta-data, canonical-tags en mobiele optimalisatie.
Zonder deze basis zijn zelfs goede content en links onvoldoende: zoekmachines kunnen slecht begrijpen welke pagina’s het belangrijkst zijn en gebruikers vinden minder snel waar ze naar zoeken.
Belangrijke technische checks bij livegang
Controleer of de sitemap ingediend is bij zoekmachines en of er geen onbedoelde ‘noindex’ tags meer actief zijn.
Verifieer dat canonical-tags correct wijzen naar de gewenste canonieke pagina’s en dat er geen duplicate content issues optreden als gevolg van parameterized URL’s.
Meet laadtijden en stel performance-optimalisaties in zoals beeldcompressie, caching en het minimaliseren van JavaScript waar mogelijk.
Gebruiksvriendelijkheid en conversie: SEO gaat niet alleen over verkeer
Een van de eerste observaties bij het oude project was dat bezoekers niet kregen waarvoor ze kwamen en dat kernconversie-elementen ontbraken.
Als SEO-verkeer naar een site wordt gestuurd die niet converteert, is dat verspilde moeite en budget en soms zelfs schadelijk voor toekomstige groeikansen.
Daarom heb ik bij de nieuwe site structureel conversieknoppen en duidelijke call-to-actions op alle zichtbare plaatsen ingebouwd zodat elke pagina potentiële conversies faciliteert.
Praktische UX-aanpassingen die direct invloed hebben op SEO
Plaats kerninformatie en conversieknoppen in de eerste scroll, zodat gebruikers direct zien waar ze moeten klikken of welke dienst relevant is.
Vereenvoudig de navigatie zodat bezoekers snel bij dienstpagina’s of contactinformatie uitkomen.
Optimaliseer formulieren: minder velden leiden tot hogere conversieratio’s; zorg ook dat contactinformatie altijd bereikbaar is via een opvallende knop.
Het meten en registreren van alles: rank-tracking en documentatie
Alles wat je doet in SEO moet je registeren en monitoren; zonder baseline en continue meting weet je niet of aanpassingen effect hebben.
Voor dit project heb ik de zoekwoorden en posities vanaf de livegang gevolgd en de data gebruikt om beslissingen te onderbouwen en prioriteiten te bepalen.
Documentatie is essentieel voor transparantie richting het team en voor het identificeren van oorzaken bij schommelingen in de ranking.
Welke metrics moet je continu volgen?
Volg organische posities per zoekwoord, het aantal vertoningen, klikfrequenties, gemiddelde positie en bezoeksessies vanuit organisch verkeer.
Meet conversies per kanaal en per landingspagina om te bepalen welke zoekwoorden en pagina’s het meeste waarde opleveren.
Gebruik ook technische audits om crawl-fouten, indexatieproblemen en pagina-performance te identificeren en te prioriteren.
Localisatie en regionale zoekopdrachten: verstandenige local SEO-aanpak
Bij lokale zoektermen is het essentieel om te begrijpen hoe zoekmachines regionaliseren: dezelfde zoekterm kan in verschillende steden totaal andere resultaten opleveren.
In dit project stond de focus op lokale zoektermen voor klinieken en specialisaties in specifieke gemeenten.
Daarom heb ik posities gecontroleerd per locatie zodat we exact wisten hoe de site presteerde in elke relevante plaats.
Hoe simuleer je lokale zoekopdrachten?
Gebruik tools of instellingen die locatie-emulatie bieden zodat je zoekresultaten kunt controleren alsof je je in de relevante stad bevindt.
Controleer organische resultaten en lokale resultaten (zoals bedrijfsvermeldingen) afzonderlijk, want beide beïnvloeden de zichtbaarheid.
Locale keywords moeten op natuurlijke wijze in content voorkomen en landingspagina’s moeten voldoende lokale signalen bevatten, zoals adres en lokale termen.
Praktische voorbeelden uit het project: wat verbeterde er echt?
In minder dan twee maanden zag ik meerdere zoekwoorden stijgen; sommige termen gingen van buiten de top 100 naar positie 7, andere van derde naar eerste positie.
Belangrijk om te vermelden is dat sommige verbeteringen plaatsvonden zonder extra blogcontent of backlinks; ze waren het directe gevolg van de nieuwe sitestructuur en het SEO-initieel.
Dit illustreert hoe krachtig een goed ingeregelde technische en UX-basis kan zijn, zeker voor termen met regionale intentie en matige concurrentie.
Redenen voor snelle verbeteringen
Een schone webarchitectuur en correcte signalen aan zoekmachines maken het voor Google eenvoudiger om de juiste pagina als relevant te herkennen.
Een betere gebruikerservaring leidt tot positieve signalen zoals hogere CTR en lagere bounce, wat ook door zoekmachines als relevantiewinst kan worden geïnterpreteerd.
Daarnaast kunnen verbeterde interne links en correcte canonicalisatie voorkomen dat autoriteit verdeeld wordt over vergelijkbare pagina’s.
Waar veel mensen fouten maken bij snelle SEO-projecten
Een veelvoorkomende fout is blind vertrouwen op een nieuw CMS of een goedkoop opgezette website zonder dat SEO-initieel correct is toegepast.
Een andere fout is het denken dat content alleen voldoende is; zonder technische basis en conversie-optimalisatie profiteer je minder van extra verkeer.
Ook is het riskant om te verwachten dat elk zoekwoord hetzelfde traject volgt; concurrentie-intensiteit en lokale factoren bepalen hoe snel je kunt stijgen.
Praktische valkuilen om te vermijden
Het niet registreren van veranderingen en posities maakt het onmogelijk om oorzaak en gevolg te koppelen bij verbeteringen of dalingen.
Het negeren van regionale zoekintentie leidt tot pagina’s die niet goed converteren voor de lokale doelgroep, ondanks prima posities landelijk.
Het overslaan van een content- en backlinkplan na technische optimalisatie is ook een fout; de basis helpt, maar duurzame topposities vragen continu onderhoud.
De rol van content en backlinks na de initiële fase
Nadat de SEO-basis goed staat, is het tijd om structureel content te publiceren en een plan voor relevante backlinks uit te voeren.
In dit project waren de blogartikelen op dat moment van lage kwaliteit; ze werden gepland voor herziening en uitbreiding in de maanden na de livegang.
Een goede combinatie van technische gezondheid, relevante content en natuurlijke backlinks creëert een schaalbaar en duurzaam SEO-resultaat.
Prioriteiten voor de contentstrategie
Begin met het verbeteren van bestaande dienstpagina’s en lokale landingspagina’s met zoektermen waarop je al stijgt.
Maak long-form content voor zoekvragen met informatieve intentie en optimaliseer die voor featured snippets en long-tail zoektermen.
Publiceer lokaal gerichte artikelen die lokale intentie bedienen en interne links naar conversiepaden bevatten.
Backlinkstrategie: relevantie boven hoeveelheid
Backlinks blijven een belangrijke rankingfactor, maar kwaliteit en relevantie wegen zwaarder dan puur volume.
Focus op natuurlijke, relevante verwijzingen van lokale partners, brancheverenigingen en relevante informatiebronnen.
Zorg dat linkacquisitie past binnen een bredere PR- en contentstrategie in plaats van losse linkbuilding-acties.
Technische issues en hoe deze te prioriteren
In de audit van de nieuwe site kwamen fouten naar voren die door rank-tracking tools als ‘falingen’ werden aangegeven; deze hebben prioriteitsonderhoud nodig.
Veelvoorkomende technische issues zijn: onduidelijke canonicals, losse redirects, ontbrekende structured data en onvoldoende gestructureerde interne linking.
Prioriteer altijd issues die indexatie en crawl-budget beïnvloeden, gevolgd door performance- en UX-gerelateerde problemen.
Checklist voor technische prioriteiten
- Controleer indexeerbaarheid en verwijder onbedoelde noindex-tags.
- Verifieer canonical-tags en verwijder duplicate content bronnen.
- Stel redirects correct in en los redirect-loops op.
- Optimaliseer laadtijden: beeldcompressie en server-caching.
- Implementeer basis structured data voor lokale bedrijven en diensten.
Meetmomenten en wanneer je echte vooruitgang kunt verwachten
Sommige zoekwoorden reageren snel op structurele verbeteringen, vooral bij lage tot gemiddelde concurrentie en lokale intentie.
Voor termen met hogere concurrentie kan het maanden tot een jaar duren voordat je stabiel op de eerste pagina staat.
Blijf meten en stel je prioriteiten bij, op basis van data over conversies en levenslange waarde van klanten die via organisch verkeer komen.
Hoe je vooruitgang valideert
Gebruik meerdere bronnen: rank-tracking, organische verkeersdata uit je analyseplatform en conversie-attributie om te bepalen of posities ook commercieel renderen.
Controleer fluctuaties regelmatig; zoekmachines passen rankingalgoritmes en lokale signalen vaak dynamisch aan.
Gebruik locale-emulatie om zeker te zijn dat de posities die je ziet ook geldig zijn voor de doelgroep in een specifieke stad.
Praktische implementatie: stap-voor-stap aanpak die ik gebruikte
Mijn aanpak bestond uit een logische volgorde: audit → besluit (optimiseren of herbouw) → SEO-initieel implementatie → UX en conversie optimalisatie → monitoring en documentatie → content- en backlinkfase.
Deze benadering zorgt ervoor dat inspanningen efficiënt zijn en dat technische verbeteringen niet verloren gaan omdat content later slecht is opgezet.
Het is een iteratief proces: meten, leren en bijsturen blijven essentieel in elke fase.
Concrete takenlijst voor de eerste 8 weken
- Volledige technische audit en baseline-documentatie van posities en verkeer.
- Besluitvorming: herbouw of optimalisatie van bestaande site.
- Implementatie SEO-initieel: sitemap, robots, canonical, meta, performance.
- UX-aanpassingen: conversieknoppen, formulieroptimalisatie en mobiele flow.
- Filter en prioriteer technische fouten uit de audit en los kritische issues op.
- Begin rank-tracking per locatie en per zoekterm met heldere filters.
- Plan content-updates en long-form artikelen van hoge kwaliteit.
- Start outreach en relevante linkacquisitie-activiteiten.
Praktische checklist voor startende ondernemers
Als startende ondernemer kun je deze checklist gebruiken als leidraad bij het opzetten van een nieuwe website of bij het evalueren van een bestaande site.
De checklist combineert technische, content- en conversie-elementen die samen de basis vormen van een effectieve SEO-strategie.
Volg de items stap voor stap en documenteer elke wijziging zodat je altijd terug kunt kijken naar de impact van elke actie.
- Voer een technische SEO-audit uit en documenteer de baseline.
- Bepaal of een herbouw noodzakelijk is of dat optimalisatie volstaat.
- Implementeer SEO-initieel vóór grootschalige contentpublicatie.
- Optimaliseer UX met duidelijke conversiepaden in de eerste scroll.
- Activeer rank-tracking per relevante locatie en filter op minimale zoekvolumes.
- Verbeter bestaande content eerst, maak daarna nieuw doelgericht materiaal.
- Plan backlinkacties die relevant zijn voor jouw niche en lokale markt.
- Meet conversies en pas strategie aan op basis van ROI per kanaal.
Conclusie: wanneer is snelle ranking realistisch?
Het is realistisch dat een website binnen weken of enkele maanden significante positieverbeteringen laat zien, mits de juiste voorwaarden aanwezig zijn.
Belangrijke voorwaarden zijn: een correcte technische basis, verbeterde gebruikerservaring, lokale optimalisatie voor zoekintentie en duidelijke meetmethoden.
Snelle successen zijn mogelijk, maar ze zijn niet gegarandeerd; duurzaamheid en schaalbaarheid vereisen een voortdurende content- en linkstrategie gecombineerd met technische monitoring.
FAQ
1. Hoe snel kan ik verwachten om op de eerste pagina van Google te staan?
De tijd tot de eerste pagina hangt af van concurrentie, zoekintentie en technische staat van je site.
Voor lokale en laag-concurrerende termen kun je binnen enkele weken tot maanden verbeteringen zien als de basis goed is ingericht.
Voor sterke, concurrerende termen kan het maanden tot een jaar of langer duren voordat je stabiele topposities behaalt.
2. Wat is SEO-initieel en waarom is het belangrijk?
SEO-initieel verwijst naar de technische en structurele basis die vanaf livegang moet kloppen, zoals sitemap, robots, canonical en performance.
Het is belangrijk omdat zonder deze basis zoekmachines niet goed kunnen begrijpen welke pagina’s relevant zijn en gebruikers minder goed worden bediend.
Een goede basis voorkomt dat latere inspanningen voor content en backlinks niet volledig renderen.
3. Moet ik mijn oude website herbouwen of aanpassen?
Maak een grondige audit: als technische beperkingen, slechte URL-structuur of performanceproblemen diep verankerd zijn, is herbouw vaak efficiënter.
Als problemen kleinschalig en oplosbaar zijn, kan optimalisatie bovenop de bestaande site voldoende zijn.
Het besluit hangt af van kosten, tijd en de gewenste schaalbaarheid van de site.
4. Hoe meet ik lokale zoekpositie nauwkeurig?
Gebruik tools of locatie-emulatie om zoekresultaten te simuleren vanuit de doelstad; controleer zowel organische resultaten als lokale vermeldingen.
Monitor posities per stad en segment, en documenteer baseline-data om veranderingen betrouwbaar te kunnen interpreteren.
Zorg dat content lokale signalen bevat zoals adres, lokale termen en gerichte landingspagina’s.
5. Welke content moet ik eerst verbeteren?
Begin met dienst- en landingspagina’s die al verkeer krijgen of waar je relevante zoekintenties op ziet stijgen.
Vervolgens verbreed je naar long-form content en FAQ’s die long-tail zoekvragen bedienen.
Optimaliseer oude content voordat je nieuwe publiceert om bestaande autoriteit te benutten.
6. Hoe belangrijk zijn backlinks na een herbouw?
Backlinks blijven belangrijk voor autoriteit, maar relevantie en kwaliteit zijn cruciaal.
Een goede backlinkstrategie bouwt natuurlijke verwijzingen van relevante en lokale bronnen in plaats van massale, irrelevante links.
Combineer backlinkacties met content en PR-activiteiten voor duurzame resultaten.
7. Wat zijn de meest kritieke technische problemen die je direct moet oplossen?
Onjuiste indexeerbaarheid, verkeerde canonical-tags, redirect-loops, slechte laadtijden en ontbrekende structured data zijn kritieke issues.
Los deze op prioriteit: begin met wat zoekmachines belemmert te crawlen en indexeren, daarna performance en UX-problemen.
Regelmatige audits helpen om nieuwe problemen vroegtijdig te detecteren.
8. Waar plaats ik de video in mijn rapportage?
Het overzicht van de case kan versterkt worden met een video die de stappen en resultaten toont.
Gebruik de videoomschrijving in je interne rapport om visuele bewijzen te koppelen aan meetdata en verbeteracties.
Inspiratiebron:
